8月16日,在椰基植物饮菲诺品牌IP[FreeNow Family]发布两周年之际,菲诺在集团及工厂所在地浙江桐乡、海南文昌联动线上、线下举行多样性的庆祝活动,[FreeNow Family]作为品牌与消费者沟通的桥梁,菲诺希望借助“IP家族生日”这一值得庆祝的节日,与消费者、员工、品牌伙伴共庆,感恩这些助力菲诺发展道路上重要的参与者。
据了解,菲诺IP形象的焕新,并非由菲诺自己单独“操盘”完成,而是来自消费者“自来水”般对于品牌的热爱。注重消费者需求与反馈的菲诺,曾在去年针对大家心中菲诺形象开展了IP征集大赛,引发了巨大关注,众多选手参与其中,描绘出各式各样的“菲诺”代表形象,最终有9位优秀选手的作品成功获选。
2023年8月,菲诺推出了由404、欧椰、ee、ii组成的全新IP [FreeNow Family] ,其中404为来自外太空的星际探险家,404是错误代码,表示在地球查无此物;欧椰是一只充满欧气,爱自由爱冒险的海鸥;而代表青椰和毛椰的ee、ii ,不仅体现了菲诺作为椰基植物饮品牌在消费者心中最为形象的品牌印象,更让他们化身消费者身边“有个性”的朋友,让他们拥有了mbti人格测试中,社交max的e型人格与社交恐惧的i型人格。
“上班最盼望的时刻”、“公司最大的优势是什么”在菲诺IP周年庆活动当日,来自菲诺各部门员工的采访视频欢乐来袭;与此同时,来自三只松鼠、白象、赵一鸣、零食很忙、好望水、蜂花等10家品牌挚友的IP共同为[FreeNow Family]送上生日祝福;另一边,在菲诺文昌工厂,一场海南溯源直播火热开启,和大家一起走进椰林,了解椰子。
最重要的是,在桐乡新地标万象汇,一辆“菲诺咖啡车”开启了桐乡快闪活动,在活动现场,不仅可以参与互动,免费获得菲诺NFC100%椰子水,还可以寻找NPC领取任务,打卡闯关,集齐5个勋章即可抽取菲诺IP周年庆“终极大奖”-金钞,惊喜回馈桐乡消费者。
作为2015年创立于桐乡的菲诺,桐乡给予了菲诺重大的发展支持,也见证了菲诺的成长,近期,菲诺在桐乡新建产线正式投产,围绕“自动化、智能化、数字化、绿色化”的新工厂,将加速菲诺在椰基全产业链布局上的跨越式发展。
借助IP [FreeNow Family],菲诺在这两年中和用户进行了更亲近、有活力的消费者沟通,从创造线上表情包、玩偶、摆件等周边物品,生动地参与到菲诺与消费者日常的互动中来,未来,菲诺也将援引更丰富的IP形象表达方式,如助力线下消费者互动、参与新媒体平台故事创作等品牌内容创新。
